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青海文創:復活在當代的青海文物
來源: 西海都市報
作者:
發布時間: 2019-03-18 09:02:27
編輯: 華文

  青海文化藝術網訊 文創是文化創意的簡稱。百度詞條中這樣定義文創產業,它是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業,強調一種主體文化或文化因素依靠個人或團隊通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意產業包含的內容十分廣泛,有廣播影視、動漫、音像、工藝與設計、雕塑、服裝設計等。簡單來說文創產品就是文化的延伸、生活的藝術。

  2013年,中國臺北故宮“朕知道了”膠帶一問世,立馬火遍海峽兩岸,類似的文創產品成為大陸游客去臺灣旅游“帶貨”清單上的必選項。

  2018年年底,故宮博物院開發出“故宮口紅”“故宮面膜”等1萬余種文創產品,讓600歲的故宮一下子年輕起來……

  近年來,我省文創行業發展迅速,文創企業日益增多,文創產品也逐漸增多。這些文創產品總會吸引很多游客駐足。

  3月15日上午,在青海省博物館文物商店,工作人員正在整理柜臺中的文創產品。產品有手機殼、冰箱貼、絲巾、筆記本、保溫杯、鑰匙扣、書簽等。這些文創產品都被烙上了青海印記,絲巾上是彩陶紋飾,和紙膠帶上是車馬出行圖錦殘片上的紋樣,書簽上是朱雀形象……

  青海文創遠銷省外

  2016年,青海省博物館和柳灣彩陶博物館成為了全國文創產品試點單位。青海省博物館文創中心郭曉明副主任說:“經過幾年的努力,青海省博物館和朝霞文創等公司合作,研發了一批深受消費者喜愛的文創產品。僅2018年,設計的文創產品就有49項,主要包括文房學習類、書籍類、生活類、藏香類等。”

  近幾年,我省文創產品厚積薄發,取得了許多成績。有些文創產品還在省內外獲得了大獎。去年,由青海省博物館和朝霞文創合作的朱雀形象竹骨雨傘就在海峽兩岸交流會上獲得了大獎。竹傘上的朱雀形象取材于我省海西蒙古族藏族自治州出土的彩繪棺板畫和熱水大墓出土的金銀器。

  每年我省的旅游高峰期,也是文創產品銷售的高峰期。青海文物商店的工作人員說:“來買文創產品的人,大多都是來青海旅游的人,以年輕人居多。價格在兩三百元以內的文創產品,大家都可以接受。”

  “去年,博物館中文創產品銷售的收入就有五六十萬元。青海省博物館文創產品的銷售,主要還是實體店銷售,網上‘青博文創店’也已上線。”郭曉明說。

  青海博源文化產業發展研究院院長、我省歷史文化學者、朝霞文創創始人李朝教授,是我省最早研發和生產文創產品的人之一。

  李朝說:“文創是一個典型的情景化消費、體驗式消費,因此,線下實體店應以公共文化服務場所、景點專賣、專柜專賣,線上銷售最好通過專業網站銷售。”

  如今,通過線上和線下的交易,青海文創早已走出了省門。“一些頗具青海特色的鑰匙扣、手機殼等小物件,在很多地區都非常受年輕人歡迎。”李朝說。

  “如今,文創產品的消費市場十分樂觀,前幾年消費者容易接受100元以內的文創產品,現在500元以內的文創產品,很多人都愿意買。”李朝說。

  文創產品開發的富礦區

  3月13日,在李朝教授的帶領下,記者走進了博源文化產業發展研究院的文創產品展陳室。

  首先映入眼簾的是一組六個“萌萌噠”的彩陶娃娃,這些娃娃小小的身體頂著一個大大的腦袋,腦袋是一個個造型各異的彩陶,上面的紋飾也不盡相同,有四大圈圈紋、蛙紋、漩渦紋……這些紋飾都是馬家窯時期典型的彩陶紋飾。

  “文化創意不同于文物復制,它是將某種文化符號轉換成商品,是生活美學反映在高質量生活需求上的新型文化消費。這組彩陶娃娃靈感來源于我省各地的彩陶文化。”李朝說。

  在我省海西州曾出土過許多精美的絲綢,絲綢上的圖案精美,花樣繁復。這些精美的文物也被繪制在了和紙膠帶上,有車馬出行圖錦、黃地對飛馬飲水紋錦等,它們都是講述“一帶一路”青海故事最有說服力的文化名片。

  “這些小物件上的內容,都是青海文化的典型代表。每一件文創產品都在講述一段悠遠的歷史,一個美好的故事。”李朝說。

  如今,這些之前只能在博物館看到,承載著青海文化的文物,變成了圈粉無數的尋常物件,正以一種嶄新的姿態融入現代人的生活。

  在青海,發展文創產品,有著許多先天的優勢。像彩陶文化、絲綢之路文化、昆侖文化等,都是發展我省文創產業的特色和優勢。

  “青海文化歷史底蘊深厚,文化樣態多樣,為青海文創的發展提供了一個非常好的土壤。”李朝說。

  李朝介紹,青海文化主要有六大塊內容,歷史文化、地域文化、民族文化、宗教文化、民間文化以及紅色文化,這些文化為創意開發提供了無限廣闊的空間。

  對于設計師來說,青海還是一塊未開墾的處女地。“青海還未被過分商業化,在這里不存在被傳統藝術窄化、現代工業設計模式化的情況,這為青海創意文化研發提供了無限想象的空間。”李朝說。

  消費者消費水平的提升,對文創產品的需求增大,也是青海文創產業發展的最好契機。隨著時代的發展,人們在注重生活品質的同時,也在提高自身的修養,審美趣味不斷提升,人們對附著文化的需求也與日俱增。越來越多的年輕人和來青旅游的消費者都希望可以購買一些具有紀念意義的文創產品。

  思路創新和人才短缺是發展短板

  青海發展文創產品的優勢有很多,但是劣勢也顯而易見。最為突出的就是思想觀念的落后以及跨界人才的缺失。

  “非遺傳承人,他們基于對文化的堅守,不愿意讓文化和工藝走樣,這是一種可貴的情結,但是他們缺乏對設計和市場的了解,唯有轉變思想,開發創新,才能走得更遠,才能更好地將文化傳承下去。”李朝說。

  文創產品不僅要追求美學,還要有文化內涵和生活實用的統一。可是在青海,人們對文創產品的認識還遠遠不夠。“只有準確科學地認識文創,才能更好地發展文創。”李朝說。

  李朝介紹,在青海,有不少人還簡單地將文物復制當成文創,將非遺工藝品當成文創,將工藝美術禮品當成文創,將土特產品當成文創,這些觀念還都存在一定偏頗。

  人才匱乏、人才不專也是制約青海文創產業發展的短板。要設計一件好的文創產品,不僅需要專業設計人才,還要求設計人才能夠準確而深入地了解本地文化。

  “文創產業需要的是跨界人才,這樣的人才不僅要有技術,還要富有時代氣息,更要有強烈的文化感知能力。遺憾的是,這樣的人才十分稀缺。我曾面試數百位設計人員,只有十幾位勉強符合要求。”李朝說。

  我省文創企業專業化程度低也是限制我省文創產品發展的一個原因。在我省,很多文創企業要么是從平面設計廣告公司脫胎而來,要么是由工藝美術企業轉換為文創企業。“這些企業的專業化程度非常低,在10%至20%之間。這樣的情況會使青海的文創產業做不到可持續發展,也無法形成產業鏈,更談不上做強、做大、做到省外。”李朝教授說。

  助力宣傳青海文化

  文創產品代表著一個地區、一座城市的旅游形象,它可以帶給游客美好的回憶,也能將當地的歷史與文化傳播到世界的各個角落。

  “發展文創產品,是推動我省文化旅游的一個重要抓手,它對促進我省全域旅游、提升旅游消費水平有著十分重要的作用。在如今同質化、低端化旅游產品居多的情況下,文化創意先行的引領下,發展差異化、個性化、定制化、低齡化、時尚化的新文創產品對促進青海旅游和青海文化發展有著重要的意義。”李朝說。

  如何吸引現代年輕人的關注乃至喜愛,是當下傳統文化傳承的難題。文創產品與現代年輕人似乎特別有緣分,恰好可以為年輕人走進傳統文化架起一座溝通的橋梁。

  “從市場和消費取向大數據分析,二次元時代的年輕人是文創產品消費的主體,他們對文創產品的喜愛溢于言表。對于文化的傳承,每一代人都有屬于自己的方式、載體。發展文創產業可以把年輕人吸引到傳統文化上來,以文創為連接點,打通年輕人和傳統文化對話的心靈管道,讓他們更多地了解青海文化,宣傳青海文化。”李朝說。

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